Know Your Lemons når 166 miljoner i januari
Det är varje kommunikatörs dröm att nå viral status för sin kampanj. I januari hände det med Worldwide Breast Cancers #knowyourlemons kampanj för att öka medvetenheten om bröstcancer. På bara 3 veckor nådde vi över 166 miljoner människor runt om i världen.
Hur gjorde vi det? Vi ändrade bilden av bröstcancer till en som människor älskade att titta på, lära av och kunde inte vänta med att dela med andra.
Det har aldrig hänt i bröstcancer förut. Delvis för att, ja, hur visar man bröstcancer när man inte kan visa bröst? Och för det andra, hur gör man det visuellt intressant utan att bli grotesk eller kliché?
Citroner. 12 Citroner för att vara exakt.
Tack till Erin Smith Chieze för att ha tittat elden på den här, och för alla som fortsätter att dela bilden idag. Är den tillgänglig på ditt språk? Klicka på SPRÅK längst ned på den här sidan. Många fler är på gång, så håll ögonen öppna.
Bilden nedan startades på Facebook av en ung kvinna som lever med bröstcancer och resonerade med många människor.