Pinkwashing

Som en välgörenhetsorganisation som arbetar för tidig upptäckt av bröstcancer hjälper vi företag att bidra till att meningsfull påverkan för att öka medvetenheten om bröstcancer. Först ska vi tala om vad "pinkwashing" och hur vi samarbetar med företag för att använda medel och deras plattform för att rädda liv med våra innovativa globala utbildningsprogram som tar itu med ojämlikhet i hälsa.

"Pinkwashing" är en term som används för att beskriva vinster eller tjänster som blir rosa som en del av sina säljfrämjande åtgärder, men som bidrar lite eller inte alls till orsaken genom välgörenhet och som inte deltar i utbildning av kunder och anställda. Här är ett exempel på hur en kampanj för att uppmärksamma bröstcancer skulle skilja sig från en kampanj för Alla hjärtans dag:

Alla hjärtans dag: visa hjärtan, använd rosa och rött, prata om att älska och hedra dem du bryr dig om genom att ge dem en viss produkt eller tjänst. 

Bröstcancermedvetenhet: inkludera ett rosa band, hedra dem som har drabbats av sjukdomen, bjud in kunder och anställda att delta i arbetet med att förbättra tidig upptäckt genom att ekonomiskt bidra till en välgörenhetsorganisation för bröstcancer genom att ge en meningsfull del av försäljningen av en viss produkt eller tjänst och använda företagets plattform för att aktivt utbilda. 

Ibland behandlar företag "månaden" för medvetenhet om bröstcancer på samma sätt som de behandlar en helgdag snarare än en social orsak. Här är hur vi samarbetar med företag för att skapa en mer meningsfull inverkan och vara en del av det livräddande arbete vi gör för att utbilda och förbättra tidig upptäckt:

Våra partnerskap har två komponenter: 

1. Bli en aktiv utbildare genom att samarbeta med utbildningsinitiativ för att använda företagets plattform för att hjälpa kunder och anställda att känna till de tolv tecknen på bröstcancer, känna till sin risk och engagera sig i screening så att fler patienter kan diagnostiseras i ett så tidigt skede som möjligt för att rädda liv.

2. Ekonomiskt bidrag till våra program så att vi kan utbilda året runt på över 30 språk över hela världen och öka vår räckvidd. 

Den första delen är det som gör oss unika som en bröstcancerorganisation. Genom att ha en utbildningslösning som gör det möjligt för företag att vara en aktiv del av medvetenheten genom att samarbeta med oss för att främja information om brösthälsa är det inte bara en kampanj för att lämna pengar till en välgörenhetsorganisation som sedan använder dem till förmån för en annan grupp människor. 

Vårt sätt att utbilda är så attraktivt eftersom det är utformat på ett universellt och inkluderande sätt, så att det kommunicerar effektivt oavsett målgrupp. Eftersom vi inte använder bröst och använder den visuella metaforen med citroner kan vi vara otroligt detaljerade när vi lär ut symtom och undvika censurfrågor som hindrar företag från att delta i utbildningsaspekten. 

Otroligt nog har vårt partnerskap den dubbla fördelen att hjälpa företagets publik och anställda genom samarbeten i sociala medier, produktinsatser, e-postkommunikation, utbildningspaket för anställda, webinarier OCH de som står utanför företagets räckvidd genom våra insatser året runt. 

För det andra finns det många möjligheter till företagsdonationer, allt från:

1. Kunddonationer genom att avrunda i kassan eller lägga till en egen donation i kassan.

2. Matchning av donationer från anställda och kunder upp till ett visst belopp.

3. Erbjuda en del av försäljningen under en viss tidsperiod eller för en viss SKU på löpande basis.

4. Skapa en ny SKU som innehåller en fast donation för varje försäljning.

5. En specificerad avdragsgill företagsdonation.

6. Donationer in natura som ger konkret stöd till uppdraget.

När det gäller alla kampanjer för att öka medvetenheten om bröstcancer finns det några saker att tänka på för att se till att budskapet och avsikten att påverka är anpassade och tar hänsyn till patientgruppens och välgörenhetsorganisationens ansträngningar:

Planera eventuella kampanjer i god tid tillsammans med partnerorganisationen. Vi kan ge råd om hur man optimerar företagets insatser och hur man kan vara autentisk för sitt varumärke och förutse potentiella problem. Alternativ för att utbilda och sätt att knyta samman budskap med varumärket är en samarbetsprocess.

Tänk på att göra mer än bara oktober. Visa kunderna ditt ständiga stöd genom att lyfta fram en sak några gånger om året eller genom att erbjuda ett erbjudande året runt. 

Gå in i partnerskapet med ett långsiktigt perspektiv. Det kan vara typiskt för företag att betrakta ett välgörenhetspartnerskap som en engångshändelse under en viss månad eller produktlansering, men om man har för avsikt att arbeta året runt och under flera år kan relationen växa och effekten öka. När vi till exempel samarbetar med företag för att bli aktiva utbildare är det vanligt att en kund eller anställd får sin diagnos tidigare och att deras liv bokstavligen räddades tack vare partnerskapet. Resultaten av detta kommer inte att bli synliga på en vecka eller en månad, så det är viktigt med fortsatta insatser och samhällsbyggande, även enkla check-ins kan räcka långt. 

Ta hänsyn till de svårigheter som patienterna har, inte bara när det gäller att hantera trauman, utan även till hur kampanjer för att uppmärksamma bröstcancer kan vara utlösande. Vi samarbetar med dig för att förstå vanliga misstag som företag gör, till exempel att tala om patienter som hjältar som har "kämpat" mot sjukdomen och vunnit. Att säga sådana saker antyder att de som dött inte kämpade tillräckligt hårt. Cancer botar inte sig självt bara för att någon är mer beslutsam. Även om uthållighet är en nödvändig del av att möta en prövning och det är en egenskap som bör beundras, är cancerresultatet till stor del baserat på faktorer helt utanför patientens kontroll. Deras öde ligger inte helt och hållet i deras händer och de bör inte vara den enda som bestämmer över deras tillfrisknande eller ses som någon som är en krigshjälte - cancer är inte en kamp de anmält sig till. De har inte tagit värvning, de har inte tränats, de är helt enkelt någon som har blivit knuffad in i ett turbulent hav och som försöker hålla huvudet ovanför vattenytan medan folk från sidan hejar på och säger: "Wow! Du är en så bra simmare, jag bara beundrar dig för det du gör". De simmar för att hålla sig vid liv, och om de har armarna som vajar eller har ett imponerande bröstsim är inte något att döma efter. Patienterna känner en stor press på sig att vara den där vackra simmaren med ett satinrosa band. Oavsett om det är när de befinner sig i aktiv behandling, återhämtning, överlevnad eller "thrivership" (för dem som har en livslång form av bröstcancer) hjälper vi som välgörenhetspartner företag att navigera dessa frågor på ett hänsynsfullt sätt.

Vi är medvetna om att vårt partnerskap kräver lite mer av företagen för att de ska kunna engagera sig i både utbildning och finansiellt stöd, och därför passar vi kanske inte alla. Som det står i vårt uppdrag är vi dedikerade till att utbilda och är angelägna om att arbeta med dem som vill vara en aktiv del i att rädda liv och som verkligen vill göra en skillnad, genom att höja ribban från "medvetenhet" och rosa band till livräddande utbildning, med en twist av citron.